Die musiekbedryf is baie mededingend, daar is bestuurders, platemaatskappy, bemarkingsagentskappe en kunstenaars wat veg om die aandag van aanhangers en musiekliefhebbers te kry. Met meer as 60 000 snitte wat elke dag op Spotify en talle ander digitale platforms opgelaai word, is die bedryf oorversadig met musiek.
As ‘n nuwe digitale bemarkingsagentskap moet ons buite die boks begin dink, want ons moet kreatief begin wees. Digitale bemarking het die musiekbedryf oorgeneem en het die bedryf so drasties verander, so daarom skryf ek hierdie stuk om te praat oor wat digitale bemarking is en hoekom dit so belangrik is in die musiekbedryf.
Digitale bemarking is die beste basiese vorm van bemarking aan potensiële aanhangers wat die gebruik van die internet of ander vorme van digitale kommunikasie soos sosiale media, webadvertensies en e-posbemarking insluit. So ’n groot deel van die bevolking gebruik nou sosiale media in Suid-Afrika, Facebook (86,8% van mense), Instagram (73,2% van mense), Twitter (58,2% van mense) en TikTok (54,5% van mense). Dit is die beste manier om ‘n kunstenaar te bemark, daarom is dit belangrik om te vra hoekom en hoe om digitale bemarking te gebruik.
Vir konteks, daar vier maniere waarop digitale bemarking die musiekbedryf verander het. Die eerste een is regstreekse stroom (live streaming); regstreekse stroming het die afgelope paar jaar regstreekse geleenthede basies vervang. Dit bevoordeel die kunstenaar en die aanhangers, want hulle (die kunstenaar) kan vir ‘n groter gehoor optree en die aanhangers kan ‘n vertoning vanuit die gemak van hul huis kyk of selfs ‘n kunstenaar sien optree wat vir die aanhangers nooit moontlik sou gewees het nie.
Die tweede een is deur aanhangerbetrokkenheid (fan engagement), jy het toegang tot direkte boodskappe (DMs) aan duisende/miljoene mense wat jou op sosiale media volg. Jy kan selfs gepersonaliseerde stemboodskappe nou aan volgelinge stuur via Instagram-boodskappe. Maar die groot ding van direkte toegang is dat aanhangers ‘n nouer verhouding met die kunstenaar het, wat nie die geval was 5 tot 10 jaar gelede nie. Daar is nie regtig meer iets soos outomatiese superaanhangers nie, want daar is ‘n klomp kunstenaars daar buite, maar kunstenaars wat eerlik en ‘n persoonlike verhouding en meer betrokke is by hul aanhangers, verander mense na superaanhangers. In dieselfde proses verander kunstenaars nuwe aanhangers na superaanhangerstatus.
Die derde digitale mark is inhoudverspreiding (content distribution), dit is handelsmerkbewustheid en inhoudverspreiding, dit kan so eenvoudig wees soos om inhoud op Instagram, TikTok, YouTube, Twitter en Facebook op te laai. Selfs gewone teks statusse kan as inhoudverspreiding dien terwyl jy ‘n storie aan jou gehoor vertel, en probeer om hulle te kry om jou musiek te luister en te gebruik. Niemand keer jou om inhoud op Instagram, TikTok, YouTube ens te plaas nie, daar is geen wagters wat jou as kunstenaar verhinder om sosiale media te gebruik nie.
Die laaste manier waarop digitale bemarking die bedryf verander het, is deur sosiale media-advertensies. Advertensies is net wonderlik, want jy kan betaal om jou teikengehoor te bereik en ‘n potensiële aanhanger kan jou inhoud sien. Of dit nou ‘n musiekvideo, die liedjie self of Instagram-stories is, jy kan jou gehoor bereik met enige inhoud wat jy dink die beste sal werk.
Dit is die vier maniere waarop digitale bemarking die musiekbedryf beïnvloed het, maar hoe kan jy dit as kunstenaar effektief gebruik?
Dit is belangrik om te dink aan die volgorde van hierdie dinge, want as jy nog nie ‘n liedjie vrygestel het nie en jy het geen gehoor nie en jy stroom regstreeks, maar het geen gehoor te hê nie, beteken dat mense jou nie net ontdek nie en nog minder sal hulle jou volg. Dus, die eerste stap sou wees om te fokus op inhoudskepping. In die inhoudskeppingsproses moet jy daarop fokus om jou handelsmerk te bou en dit voor jou teikengehore te plaas. Dit beteken dat jy konsekwent inhoud op al jou sosiale media plaas. Jy kan TikTok inhoud gebruik op Instagram-stories en dit sal ‘n mate van kruising tussen die platforms moontlik maak. Aan die begin van jou handelsmerkbou is daar dalk niemand nie, maar dit behoort nie ‘n afskrikmiddel te wees nie, om sosiale media-advertensies te begin gebruik, benodig jy inhoud om mense na jou bladsy te lok, niemand sal in ‘n kunstenaar volg as hul bladsy minimale inhoud het nie en niks het om mee betrokke te raak nie. Dit is dus belangrik om eers inhoudverspreiding te doen en dan kan jy op sosiale media-advertensies fokus. Van die beste advertensies op die oomblik is Instagram-storie advertensies sowel as TikTok-advertensies.
Na inhoudverspreiding en sosiale media-advertensies, sal dit die beste wees om met regstreekse stroom te begin wanneer jy die gehoor het. As jy nie die persoonlikheid het om te praat nie, is dit dalk die beste benadering om ‘n liedjie regstreeks vir jou gehoor te sing. Toer is nog ‘n opsie, maar dit is meer afhanklik van die beskikbaarheid van die optree plekke. Toer skep wel ‘n sterker verhouding met jou aanhangers. Regstreekse storming val wel onder die sambreel van aanhangerbetrokkenheid waar jy Q&As sal kan doen, dit sal voordelig wees vir jou as kunstenaar sowel as die aanhangers.
Aangesien jy klein begin, is dit belangrik om by jou gehoor betrokke te raak. Jy begin met ‘n paar volgelinge, so jy het die tyd om vir hulle ‘n persoonlike stem boodskap te stuur en te antwoord op elke “comment” wat jy op jou Instagram-plasing kry. Dit sal ook help met die Instagram-algoritme wanneer jy mense terugbring na die platform sodat hulle jou reaksie kan sien, Instagram sal jou daarvoor beloon. Aanhangerbetrokkenheid is die sleutel tot hoe jy digitale bemarking kan gebruik om jouself en jou musiek te bevoordeel en meer aanhangers te kry.
Digitale bemarking het verander hoe die musiekbedryf werk. TikTok het dit maklik gemaak om viraal te gaan, kunstenaars word deur platemaatskappye geteken, net deur die aantal volgelinge en aanhangerbetrokkenheid wat hulle op sosiale media het. Dit sal die beste manier wees om jou digitale bemarkingsproses te verbeter om daardie handelsmerkbou te skep, advertensies te gebruik om verkeer na jou inhoud te lok, regstreekse stroom te doen en met jou gehoor om te skakel na ‘n lojale superaanhangerbasis.