Wat is die doel om musiek te vervaardig en dit dan aan aanhangers of potensiële aanhangers te bemark? Is dit net om streams te kry? Soms raak die doel van musiekbemarking verlore in die poging om ‘n sekere parameters na te jaag. Daar is baie redes waarom mense musiek maak, maar hierdie artikel fokus op hoekom dit belangrik is om musiek op ‘n spesifieke manier te bemark. Om hierdie proses beter te verstaan, moet ons musiekbemarking met ander handelsmerke en besighede vergelyk.
Die eerste besigheid wat ek graag wil ontleed, is die Coca-Cola Company. Daar is geen twyfel dat hierdie maatskappy die mees erkende maatskappy in die wêreld is en dit kan toegeskryf word aan die manier waarop sy bemarkingsmasjien werk. Nou is die vraag wat verkoop die Coca-Cola Company? Dit is drankies, reg? Ja, die Coca-Cola Company bestee elke jaar miljarde dollars ($4,1 miljard) aan bemarking om meer drankies te verkoop. Maar die einddoel van Coca-Cola is nie om net ‘n drankie te verkoop nie, maar hulle is opsoek na ‘n leeftyd kliënt wat altyd coke koop. Meer nog, hulle wil hê jy moet weekliks ‘n Coca-Cola-drankie koop. Die Coca-Cola Company soek kliënte wat ‘n verhouding het en kan bou met hul drankies en wat opgewonde raak wanneer hulle nuwe drankies sien. Die einddoel van die Coca-Cola-maatskappy is om mense te kry om lewenslange kliënte te word.
Nog ‘n handelsmerk wat probeer om die kliënt vas te vang deur ‘n verhouding met hulle te bou, is Nike. Nike is bekend vir hul skoene, maar hulle het ook baie ander produkte wat hulle verkoop. Hulle wil hê jy moet jou baadjie, broek en hardloop-tekkies by hulle koop. Hulle wil hê jy moet die Nike-toepassing aflaai en afslag op geselekteerde items kry. Hulle wil hê jy moet op hul poslys inteken om te sien wanneer daar spesiale aanbiedinge is en wat jy vir jou vriende en familie kan koop. Nike wil hê jy moet diep belê in jou getrouheid aan die handelsmerk Nike.
So is dieselfde met die Coca-Cola-maatskappy. Albei maatskappye wil vir jou een produk verkoop, wat stap 1 is, en jou dan dieper lok deur meer goed aan jou te verkoop deur jou getrouheid en lewenswyse.
Nou hoe kan dit van toepassing wees in musiekbemarking?
Om mense te kry om na jou musiek te luister is Stap 1, dit is wat die Coca-Cola-maatskappy en Nike doen. Dit is altyd so maklik om bekommerd te wees oor hoeveel strome jy kry, hoeveel volgelinge jy het of hoeveel playlist volgelinge jy het. Al hierdie maatstawwe is deel van Stap 1. Daar is verskeie vlakke van bemarking wat belangrik is, maar dit is belangrik om op Stap 1 te fokus om ook aan nuwe luisteraars blootgestel te word. (Kliek hier om te sien hoe Reputasie jou kan help daarmee.) Maar deur net op Stap 1 te fokus, verkoop jy jouself kort. Daar is mense wat in jou as kunstenaar in jou musiek wil belê, net soos hulle ‘n verhouding met Coca-Cola as handelsmerk en Nike as handelsmerk wil hê.
Dus, as Stap 1 iemand is wat na jou musiek luister, wat is die volgende vlak van diep verhouding met aanhangers? Aanhangers moet voel dat jy met hulle in verbinding tree via sosiale media, Spotify is ‘n wonderlike sosiale media-platform aangesien dit ‘n musiekluisterplatform is. Dit kan gedoen word deur T-hemde, BBP-kaartjies na jou vertonings te verkoop, mense wat op jou poslys inteken, afslag op vertonings aan te bied of beperkte uitgawe klere of hoodie aan te bied. Mense moet voel hulle is geïntegreer met jou as kunstenaar en handelsmerk. Jy as kunstenaar is ‘n handelsmerk en nie net een mens nie.
As ‘n kunstenaar moet jou doel wees om ‘n dieper verhouding met ‘n individu namens jou handelsmerk te hê. Dit is van kardinale belang vir jou as kunstenaar om selfonderhoudend te word. Mense moet verlief raak op jou as ‘n persoon en ‘n handelsmerk en sal jou wil deel met mense vir wie hulle lief is en vir wie hulle omgee.
Baie integraal tot wat ons doen as die bemarking van jou musiek en die herverbeelding van die tregter om mense te vind en hulle dieper binne jou handelsmerk te bring sodat hulle verlief raak op wat jy in jou musiek en handelsmerk aanbied.